Toote pakend on viidatud karpidele, karpidele, kottidele, villidele, sisetükkidele, kleebistele ja etikettidele jne.
Toote pakend võib pakkuda sobivat kaitset, et vältida toodete kahjustamist transportimise, ladustamise ja müügiprotsessi ajal.
Lisaks kaitsefunktsioonile on toote pakendil oluline roll ka toote kaunistamisel, kaubamärgi reklaamimisel, klientide esteetiliste vajaduste rahuldamisel ja psühholoogilistel nõudmistel, mis kiirendavad müügi arengut.

Toote pakendamine on toote visuaalne kogemus; Toote omaduste kõneleja; Ettevõtte kuvandi ja positsioneerimise tutvustamine.
Hästi läbimõeldud toodete pakendamine on oluline viis ettevõtte kasumi teenimiseks. Täpne strateegiline positsioneerimine ja kliendipsühholoogiale vastav pakendikujundus võib aidata ettevõttel konkurentide kaubamärkide grupis silma paista ja hea maine võita.
DuPonti seadused osutavad, et 63% tarbijatest tegi ostuotsuse just toote pakendi järgi. Seetõttu nimetatakse turumajandust tänapäeval sageli ka tähelepanuökonoomiaks. Tarbija saab ära tunda ja aktsepteerida ning müügiks muuta ainult pilkupüüdva kaubamärgi ja pakendi.
Seetõttu peavad kõik ettevõtted pöörama suurt tähelepanu kaubamärgi pakendamise funktsioonile.
Igal tootel on ainulaadne pakend ja suuremad kaubamärgid ei säästa isegi raha oma toodete jaoks ideaalse pakendi kujundamisel.
Ilmselt on pakend toodete jaoks üsna oluline:

Pakendamine on omamoodi müügijõud.
Täna on Market täis erinevaid tooteid, iga toote tähelepanu on väga lühike ja pakend peab riiulitele pilku heites tarbija kinni püüdma ja haarama. Ainult pakend, milles toote, kaubamärgi ja ettevõtte kontseptsiooni ning kultuuri teabe esindamiseks on kujundust, värvi, kuju, materjali kasutatud põhjalikult, võib klienti meelitada ja jätta tootest ning kaubamärgist hea mulje ning viia seejärel ostutegevuseni .
Pakendamine on müügijõud, mis võtab esmase vastutuse tarbijate meelitamise eest.

Pakendamine on omamoodi identifitseerimisvõime.
Kui pakend meelitab tarbijat edukalt ja haarab tema tähelepanu, peab pakendil olema funktsioon toote spetsifikatsiooni ja omaduste edastamiseks.
Toote pakend ei vaja ainult hästi kujundatud luksuslikku välimust, vaid võib ka toote eest rääkida.
Tooteturu toimivus sõltub sellest, kui hea pakend toote omadusi ja üksikasjalikku teavet esitab.

Pakendamine on omamoodi kaubamärgi jõud.
Pakendil on turunduse ja kaubamärgi funktsioon. See tähendab, et pakend võib näidata brändi teavet; luua brändi identifitseerimine ja lasta tarbijal mõista brändi nime, brändi omadust, luues seeläbi brändi kuvandi.
Brändiarhitektuuris võib ka pakendeid käsitleda kui üht brändipildi allikat.
Pakend kui toote oluline välimine esitlus kannab vastutust tunde eest, mida ettevõte soovib tarbijale tekitada.
Pakendil on peamine roll toodete eristamisel. See võib luua brändi funktsiooni ja seeläbi meelitatakse tarbijaid ja müüakse.

Pakendamine on omamoodi kultuuriline jõud.
Pakendi süda ei seisne mitte ainult välimuses ja eripäras, vaid see kasvab ka individuaalse iseloomu ja meeldiva iseloomu sulandumisel.
Pakendid võivad toote ja ettevõtte kultuuri tõhusalt näidata

Pakendamine on omamoodi ühisjõud.
Toote pakendamine on suunatud tarbijale, see võib vastata tarbija erinevatele nõudmistele, samal ajal tuua tarbijatele afiinsusjõudu.
Kokkuvõttes on pakendil üha rohkem funktsioone.
Pakendil on turunduses ja kaubamärgis üha olulisem roll.